Génération Montagne 2018 : Les villages et stations de montagne d’Auvergne-Rhône-Alpes à la reconquête des jeunes

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Après une première édition réussie en 2017, l’opération Génération Montagne, pilotée par Auvergne Rhône Alpes Tourisme et l’Association Nationale des Maires de Stations de Montagne, se renouvelle cette année avec des moyens amplifiés et la création d’une marque label et d’une charte Génération Montagne, qui traduisent l’engagement des villages et stations de montagne à agir concrètement pour la reconquête des jeunes.

Les territoires de montagne subissent une érosion de leur fréquentation par les jeunes générations. Pourtant, les enfants, adolescents et jeunes adultes d’aujourd’hui constituent la clientèle de demain pour les stations. Et le goût des vacances à la montagne s’acquiert principalement dès le plus jeune âge. C’est pourquoi, face à des générations dont les habitudes de consommation ont fondamentalement changé, les professionnels de la montagne doivent se mobiliser pour adapter leur offre d’activités, d’hébergements, d’accès et leurs conditions tarifaires à ces nouveaux comportements. Ces évolutions conditionnent le renouvellement générationnel de la clientèle des villages et stations de montagne et par là même la pérennité de leur développement économique.

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